Michael Braungart and William McDonough presented a radical change in industry: from cradle-to-grave to a cradle-to-cradle pattern. The reduce-reuse-recycle methods perpetuate a cradle-to-grave strategy, so they encourage the manufacture of products with the goal of upcycling in mind.

Their book – Cradle to Cradle: Remaking the Way We Make Things – itself is printed using a technology where pages are synthetics created from plastic resins and inorganic fillers, waterproof and upcyclable.

Michael Braungart e William McDonough apresentaram uma mudança radical na indústria: do padrão do berço-à-sepultura para um do berço-ao-berço. Os métodos de reduzir-reutilizar-reciclar perpetua a estratégia do berço-à-sepultura, de modo que eles encorajam o fabrico de produtos com o objectivo de transformar (upcycling) em mente.

O livro – Cradle to Cradle: Remaking the Way We Make Things – é ele próprio impresso usando uma tecnologia em que as páginas são sintéticas criadas a partir de resinas de plástico e materiais inorgânicos, à prova de água e passíveis de ser transformadas.

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